Bakom denna fasad av bekvämlighet finns det dock en mer dyster verklighet. Varje produkt som levereras hem till din ytterdörr måste genomgå en lång transportkedja som är kostsam och resursintensiv och överlag dålig för miljön. Logistiskt arbete, material till förpackning och bränsle går åt för att se till så att produkten kommer dit den ska vid rätt tidpunkt och i gott skick. Det är alltså ett helt system av processer som ligger till grund för denna moderna lyx och infrastrukturen som krävs för att det ska fungera är lätt att förbise som kund.
Betyder detta att man ska sluta handla på nätet? Inte nödvändigtvis. Genom att vara medveten om problematiken och fatta medvetna beslut som konsument kan du bidra till en positiv förändring. Genom att “rösta med din köpkraft” kan du främja ett mer hållbart näringsliv.
Reklam och manipulation
Hållbar konsumtion handlar om mer än bara miljömedvetenhet från företagens och köparens sida, det handlar också om att vara medveten om de krafter som påverkar köpbesluten. Eftersom en stor del av aktiviteten på nätet övervakas har marknadsförare tillgång till stora mängder data om användarbeteende som de kan använda för att manipulera och påverka individuella köpares beslut.
Informationen används för att konstruera riktad reklam och skräddarsydda påverkningskampanjer som bland annat leder till att individer köper produkter som de annars hade ignorerat. Denna ökade konsumtion leder dels till ökat klimatavtryck och dels till en överlag fattigare befolkning.
Tekniska lösningar
För att undvika att utsättas för riktad marknadsföring bör man begränsa sin aktivitet på nätet och skydda sig med lämpliga tekniska medel. En av de mest lättillgängliga säkerhetslösningarna för gemene man är någonting som kallas för VPN (virtuellt privat nätverk). Ett VPN maskerar användarens IP-adress, krypterar trafiken och gör det svårare för annonsörer, datamäklare och andra aktörer att spåra aktiviteter på nätet. När du laddar ned en av de bästa VPN-tjänsterna får du mycket mer än bara ökad integritet.
Dolda kostnader
Den mest betydande faktorn när det kommer till e-handelns miljöpåverkan är transport, men orsaken till detta är inte nödvändigtvis att moderna transportmedel är ineffektiva. I många fall ligger problemet faktiskt i att logistiken hanteras felaktigt.
Expressleverans
Automatiserade lager som drivs av dyra datacenter och giriga logistiska strukturer som främjar snabbhet över effektivitet är två ofta förbisedda faktorer när det kommer till miljöpåverkan av e-handel. Exakt hur företagen sköter sina lager är ju svårt att påverka som konsument, men den sistnämnda faktorn, expressleverans, går att påverka genom att helt enkelt välja längre leveranstider.
Anledningen till att expressleverans har en negativ miljöpåverkan är att det ofta innebär att lastbilar och andra färdmedel körs halvtomma för att hinna med deadlines och leveranstider. Om du som köpare ger företaget mer tid att leverera produkten har de utrymme att effektivisera sina rutter och leveranser.
Material
E-handeln orsakar också stora mängder avfall på grund av att ytterligare förpackningsmaterial krävs för att säkerställa att produkten inte tar skada under resan. I många fall är packningsmaterialet så pass billigt att återförsäljare och transportföretagen använder överdrivna mängder. Det är inte ovanligt att få en kartong som är tio gånger större än själva produkten och en tjock rulle bubbelplast därpå. Materialet som används har därför en kraftig påverkan på naturresurser.
En faktor som många förbiser är att packningen också tar upp mer utrymme i lasten, vilket gör att varje fordon kan frakta färre leveranser åt gången. Detta ökar återigen koldioxidutsläppen från transport inom e-handel. Problemet kan motverkas genom att bland annat använda återvunnet material.
Transparens
Hur vet man om ett företag förhåller sig till hållbarhetsprinciper? Trots att många påstår sig värna om miljön, så finns det ju ingen garanti att de faktiskt talar sanning.
Som konsument bör du leta efter konkreta data och transparens i hela produktions- och leveranskedjan. Företag får använda termer som “naturligt” och “miljövänligt” bäst de vill utan att egentligen ha konkreta bevis för sina påståenden. Att grönmåla sina produkter är vanligt. Externa standarder som företaget förhåller sig till (certifikat) är därför någonting att hålla utkik efter. Även externa granskningar från oberoende aktörer är värda att undersöka. Sedan har vi ju också företagets egna rapporter som sällan ljuger – främst eftersom kunder sällan läser dem.
Du kan också lära dig mycket genom att undersöka ett företags marknadsföring. Företag som förhåller sig till hållbarhetsprinciper kommer fokusera på produktens kvalitet snarare än aggressiva reor och kampanjer.
Etik
Företag som värnar om miljö och klimat är mer benägna att också värna om andra etiska frågor. Det handlar helt enkelt om huruvida företaget lagt tid och kraft på att utveckla en etiskt gångbar verksamhet. I vissa fall vinner ekonomiska drivkrafter över att “göra det rätta”, men i många fall lyckas företagen ändå gå en skicklig balansgång.
Anammande av hållbara principer – till exempel regenerativt jordbruk, koldioxidneutral tillverkningsprocesser och mänskliga rättigheter – har en tendens att främjas av företag som annars följer hållbarhetsprinciper och har starka etiska riktlinjer.
Returer
En annan problematisk aspekt av modern e-handel är returer. Returrätt är visserligen bra för kunden, men det främjar också slösaktigt beteende. Vissa beställer till exempel saker med avsikt att lämna tillbaka dem direkt. Detta förekommer som mest inom modeindustrin där köpare i vissa fall beställer flera storlekar av samma klädesplagg för att hitta rätt storlek.
Returerna kräver alltså ytterligare transport (minst lika mycket som för vägen dit) och nya paket. I värsta fall tas de returnerade varorna ur cirkulation och läggs åt sidan för att därefter säljas billigare eller kasseras.
Här kan man ju tycka att ansvaret borde ligga på företagen, och det stämmer ju till viss del, men som kund kan man också påverka denna miljöbov genom att noggrant inspektera det man köper i förväg. Gör tillräckligt med research innan du trycker på köpknappen helt enkelt. När det kommer till saker som kläder och andra produkter som kräver fysisk granskning kan det vara svårt att veta vad man vill ha, men med alla Youtube-recensioner och köpguider har man i dagsläget möjlighet att lära sig mycket innan köpet.
Lämna ett svar